传统景区加快融合创新步伐，新兴景点在做出特色上下功夫，共同推动我市旅游市场发展。据统计，上半年，全市实现旅游收入736.01亿元，同比增长16.95%。

 

　　面对大众旅游的兴起，传统景区挖掘文化，更新业态，让旅游项目更具体验性、参与性。溪口景区在徐凫岩打造房车基地，为游客提供更好的户外体验；象山影视城利用剧组拍摄的机会，举办明星见面会、主题庙会等文化体验活动；南塘老街、舟宿夜江、鼓楼沿等休闲街区，则推出夜宴、夜游、夜赏等“轻业态”。据统计，上半年，全市旅游景区接待游客5970.12万人次，同比增长12.69%；实现门票收入6.35亿元，同比增长22.53%。

 

　　在推动美丽乡村建设的同时，全域旅游带动了乡村旅游的升级。宁海以民宿产业为抓手，“多元发展、多业联动”，初步形成了自然景观民宿、乡野体验民宿、产业特色民宿、乡愁体验民宿“百花齐放”的局面。此外，各地还注重旅游产业与其他产业的融合，涌现了“旅游+农业”“旅游+体育”“旅游+交通”等新业态。

 

　　各区县(市)还注重结合当地特色打造节庆活动，为“宁波人游宁波”提供新选择。目前，我市已经基本形成“一二月迎春闹元宵”“三月奉化赏桃花”“四月鄞州摘樱桃”“五月宁海吃枇杷”“六月慈溪余姚摘杨梅”等乡村旅游节庆品牌。一些新型节庆体验活动也崭露头角：东钱湖景区、酒店和乡村景点互动，推出“端午+六一”亲子体验活动；宁海桑洲打造的“幸福生活节”包括赏梯田格桑花、落日观晖、星空露营等内容，受到了杭州、上海、苏州等周边城市游客的欢迎。