一张“吃鸡地图”，走遍四明山的农家乐；一张“浙BA”票根，看罢赛场，还能拐进市集，换一杯热腾腾的烟火气；一本集章手册，从寻味、悦目到活力余姚，走一圈，就把一座城集齐在掌心；一张“银票”，由阳明古镇的古风NPC沿街递到游客手里……

这个中秋国庆假期，余姚人手里攥着的，不只是一张张门票，而是可以“按图索骥”的好日子。

循着这些地图、手册与票根，余姚40余场文旅活动被拢到一处，以“姚城美好生活”之名，头一回整体亮相。属于这座城市的全新品牌，就此登场。

美好日子，正在余姚一帧帧“成像”，可感、可触、可参与。

连场好戏照见需求之变

10月4日下午3点，余姚大剧院里，一场60分钟的“太空旅行”准时起航。

3位幸运观众登台，成了宇航员的“外星朋友”，在泡泡区里，他们被一个巨型泡泡环抱，无比奇妙。

这台来自澳大利亚的互动亲子剧《泡泡宇航员》，自2011年起演遍全球20多个国家、超3000场，横扫悉尼、珀斯、阿德莱德三大艺穗节儿童剧奖项，还入选了上海国际艺术节国际演艺大会推介项目。

余姚观众林美奇带着女儿来看剧，从家踱到大剧院不过十来分钟。“换作前两年，追这种水准的演出得带娃跑宁波、跑杭州，如今下个楼就到了。”

这样的好戏、“大戏”，在余姚连台上演。

在余姚市图书馆，作家符利群带着新作《藏在老手艺里的童年》，与读者共话“何以童年，何以中国”；在余姚大剧院，全国首部大型治愈系话剧《心光·王阳明传奇》与当代人隔空相逢；爆款话剧《呐喊1911》以一句“从来如此，便对吗？”击穿百年岁月；在“四明讲堂”，浙江大学中国古代文学博士傅绍磊带来不一样的历史故事……

新鲜、高品质的业态，也正排着队走进这座县城。

快时尚品牌UR在余姚开出首家门店；五彩城东广场“有余地的生活”风物市集里，梁弄大糕、竹编文玩、现拉麦芽糖和手工宠物零食摆成长长一溜……一件当季新款、一袋刚到的鲜货、一杯微醺的晚安酒，在家门口就能一一兑现。

这一幕幕，照见的是县域老百姓需求的“换轨”。

先看余姚家底。去年，余姚地区生产总值1733.28亿元，第二产业增加值突破千亿元；全体居民人均可支配收入74430元，城乡收入倍差缩小至1.54。口袋鼓起来之后，日子就开始“讲究”了——消费要更对味，文化要更高质，精神要更丰盈。

从这一维度看，余姚适时推出“姚城美好生活”城市品牌，抬升的是县域消费能级，安顿的是普通人“不必远行”的踏实获得感。

海选舞台兴起青春之范

中秋假期，玉皇山公园亲水广场，“一镇一品绽风华·YAO您一起上春晚”首场综合展演热闹开锣，也为2027余姚春晚海选擂响第一声鼓。

舞台没有门槛，马渚的原创歌曲“油菜花开”，阳明街道舞起“峨眉剑韵”，陆埠把传统绳艺编成“绳舞华裳”，大岚唱响四明山，大隐奏响姚江弦歌，创意非遗《姚·印》里织机梭声夹着姚剧腔韵……

唱《凡人歌》的蒋鎔霞是一位新余姚人，头一回站上这么大的舞台，腿有点抖，“但灯光打下来的那一刻，我觉得自己也在发光。”去年首届余姚春晚，自启动后共征集节目300余个，吸引超3500名文艺爱好者登台角逐。今年的海选铺得更开，“一镇一品绽风华”，各乡镇街道纷纷亮出看家绝活，热度从城区一路烧到乡间。而最惹眼的，正是像蒋鎔霞这样的年轻面孔。

年轻人请上C位，新供给也开始围着他们转，这是余姚这一桌假日烟火背后，县域发展观的悄然转向。

翻开余姚中秋、国庆假日文化菜单——

多元文创园里，“多元之夜”诗歌快闪穿行于月色与书香之间；四明湖开元山庄朗园，户外音乐节连唱3天；大岚“四明550·云上营地”，“90后”们观星、挖番薯、看露天电影；五彩城的夜色中，本土乐队配着breaking、hiphop、popping街舞，街头即秀场……

这股年轻气息，在阳明古镇的一台夜游大戏里被推到极处。

国庆夜，古镇青砖黛瓦间灯火通明，一群“00后”唱起《半把剪刀》。他们是第九代姚剧人，5年科班磨出来，今夏刚以一台三小时大戏集体挑了大梁。这一次又把戏台搬进古巷，唱戏的、听戏的都是年轻人，百年乡音长出青春的模样。

看完全程，很难不注意到一个信号：这座县城，正积极向年轻人招手。

为什么如此偏爱年轻人？“因为县域竞争的下半场，不只拼招商、拼产业，更拼年轻人愿不愿意留下来、把热爱安放在这里。”在余姚市委宣传部相关负责人看来，一句“姚城美好生活”，经营的是日子，赢得的是人心，也是未来。

“强县提质”共赴美好之约

跳出余姚这份“假日菜单”看，意义远不止于一时热闹。

今年8月，商务部等九部门出台活跃县域消费“十八条”，明确人口密集、经济实力强的县域重在“提质”“引领”。对照这一部署，余姚新上线的“姚城美好生活”品牌，在县级层面提前作了答。

寻味、悦目、漫游、听见、读懂、乐居、拾趣、活力，八大板块、40余场活动，铺开的不是一张活动表，而是一座城的待客之道——

10月1日晚，余姚队“浙BA”主场76:73险胜台州队，在全民健身中心的第二观赛点上，60顶帐篷围成的集市摊位热闹非凡，看球、逛集、听歌挤作一团。体育的热度，就这样接进了一城烟火。

四明山旅游度假区摆出“万鸡宴”；丹山赤水“晒秋”正当时，柿林村200余亩柿林年产超20万斤，红柿、玉米、辣椒铺满屋檐；河姆渡考古遗址公园里，寻宝地图集齐碎片可兑大奖；梁弄横坎头村“红人节”串联6站沉浸体验，预计迎客3万至5万人次……从早到晚，从餐桌到山野，每个转角都有安排。

共同主题、共同视觉、共同导览、共同传播，让原本分散的活动变成“一段完整假期”，降低的是百姓的选择成本，考验的是把获得感当作可设计、可交付产品的治理能力。

而这一切，最打动人的地方，不在设计，在本色。办了21届的社区邻里节、四明阁天天演、广场上的职工晚会与戏曲专场等等，这些从来不是为游客准备的，是余姚人自己的日子。当它们被原封不动地摆进假日菜单，游客远道而来寻找的“烟火气”，恰恰是本地人正在过的日常。一座城先把自己的日子过热乎了，客人来了，自然被暖到。

山水之间，灯火深处，余姚的回答清晰可见：县域高质量发展，最终要落到老百姓家门口的好日子。强县“提质引领”，此即题眼。当全国62个“千亿县”、1800多个县级行政区共同走向更高质量发展，余姚已用一城烟火，写下自己的注脚。

美好日子，在余姚“成像”，这张像，也值得更多县域细细端详。