“我们现在日均销量可以达到七八百件，市场搞周年庆活动期间，买一件也是批发价。活动首日，客流一波接一波，开门就没停下来过。”9月16日，在宁波望湖市场做了十八年服装生意的林峰笑着告诉记者。

旺盛的人气，源于正在这里举行的“时光里的望湖·四十载烟火情”四十周年庆典暨感恩回馈消费季活动。这座诞生于1986年10月的老牌专业市场，联动广大商户集中推出周年专属特惠，优惠覆盖服装、鞋类、日用百货等全品类，活动将持续至10月15日。

望湖市场最早为简易棚顶市场，是宁波市第一家以个体经营为主的专业市场。这里地处市区繁华地段，靠近火车站，因可以看到月湖，故名“望湖市场”。如今，该市场建筑面积约1.2万平方米，拥有摊位883个，年租率约98%，已成为宁波服装百货批发的重要阵地。

面对电商冲击与消费升级的时代背景，这个“老市场”是怎么存活下来的呢？记者走进望湖市场，试图寻找答案。

进入一楼的百货区，一个摆满喜庆用品的铺位很快吸引了记者的目光。红彤彤的喜字、请柬、糖盒堆得满满当当，还能看到宁波人“十里红妆”仪式中会用上的提桶、果桶、洗脸桶等，营造出一种老宁波人熟悉的、热热闹闹的喜庆感。摊位前，几位准新人的父母正在挑选商品。

摊主陈宏飞在望湖市场摆摊已经31年了。当年从1个摊位起步，一路打拼，如今发展到5个摊位。起初，夫妻俩经营的是传统相框及照相耗材。十几年前，伴随智能手机、数码相机的普及，他们顺势转型，做起了婚庆用品。

“我们走市场、跑婚庆展会，对接厂商学习取经，结合宁波本地风俗习惯选品进货，同时也经营传统节日民俗用品，一步步稳扎稳打，把生意做大做强。”陈宏飞介绍说。

二楼服装区，胶带撕拉声与推车轱辘声交织在一起，构成了这里最日常的底色。

面对线上购物日益普及的趋势，服装经营户林峰认为，线下实体店的核心优势在于“品质可触可试”：“线上的话，你基本上是摸不到品质的；线下的话，你可以过来大胆地试穿，以品质吸引客户。”在新品更新方面，店铺则保持三天一上新的频率，以确保货品紧跟市场潮流。

在客户维护方面，林峰表示，无论是新客还是老客，店铺都提供灵活的调换政策，以降低客户的购买压力。对于批发客户和零售客户，后期服务均有保障。这种快速响应、售后无忧的经营策略，帮助店铺积累了稳定的客户群体。

望湖市场管理方、宁波宏业发展有限公司总经理赵琦，还道出实体市场难以被替代的另一层价值：“很多消费者喜欢线下购物的感受，可以现场试穿，面料摸得着，还有一种大包小包沉甸甸的感觉。”

记者了解到，目前，望湖市场的经营户群体也在分化：老年经营者坚守线下交易的传统模式，青年经营者则兼顾线上与线下，市场也在借助视频号、抖音等社交平台帮助经营户推广宣传。

四十周年庆典期间，望湖市场策划了“市井旧影·沉浸式体验”记忆展，复刻了1986年初创时期的原貌，复原20世纪80年代老集市的物件与陈设。市民打卡展览，并将现场画面转发至朋友圈、视频号、抖音等社交平台，即可领取纪念小礼品一份。

同时，未来一周，市民可手持打卡地图，寻访市场内40处指定摊位完成集章打卡，集齐全部印章后，便能兑换一份精美纪念小礼品，在趣味打卡中感受市场四十载的烟火底蕴。