“宁波变得越来越好逛了。”这不仅是73岁市民舒美康的感受，更是当下甬城消费市场的真实写照。8月19日，一场聚焦“新场景新消费”的专场发布会在宁波万象汇商圈举行，市民代表、企业负责人与街道工作人员共同登台，解码这座城市消费提质扩容的内生动力。

市民的“获得感”：从线上回归线下

家住鄞州区中河街道金馨社区的舒美康曾是一名网购达人，过去几年，她线下逛街的次数屈指可数。但如今，情况截然不同。“小区走出去5分钟，超市、菜场、咖啡店样样齐全。”

上周末，她带家人在盒马鲜生逛了大半天，生鲜现做、边吃边逛的模式让她直呼“过瘾”。

这种变化并非个例。随着盒马、小象超市等新零售品牌落地，线下消费场景迭代升级，重新将市民拉回实体店。在舒美康看来，线上线下并非取代关系，而是互补共生，“热热闹闹的市井气息就在身边，这是实实在在的好日子。”

企业的“底气”：消费力与营商环境的双重引力

新零售企业为何密集加码宁波？美团浙江公共事务部总监许惠洁用“底气”一词作答。今年3月底至4月，美团旗下快乐猴硬折扣超市连开两店，小象超市线下大店也同步落地。

“宁波GDP接近两万亿元，老百姓兜里有钱，也愿意花钱’。”许惠洁举例，小象超市开业当天，9.9元的精酿秒空，缸鸭狗的现包汤圆窗口排起长队。

除了雄厚的消费实力，宁波的世界级大港冷链物流优势、长三角南翼区位便利以及政府的高效服务，共同构成了优质的营商环境。“宁波不只是‘试验’的地方，更是可以扎根生长的地方。”许惠洁说。

企业也在积极适配本地需求，压缩供应链时效，打通线上配送与线下体验，真正做到“到店可逛、到家可送”。

商圈的“活力”：新场景催生新消费数据

商圈是新消费的重要载体。据中河街道发展服务办工作人员曹建勋介绍，核心商圈围绕年轻客群的需求，着力打造“好逛、好玩、便民”的消费场景。

今年7月，万象汇引进盒马鲜生直营店，以“生鲜+餐饮+即时配送”模式精准匹配周边家庭与白领需求。商场内新店集群覆盖二次元、异国料理等热门赛道，形成完整消费动线。

同时，附近600余米长的馨园路被改造为时尚购物路，串联起小区、菜场和幼儿园，兼顾全年龄段。

这种“大店造势、小店承接”的互补生态成效显著：今年上半年，中河街道限上零售业销售额达27.1亿元，同比增长100.6%；限上社零总额28亿元，增幅达108.2%。仅盒马、小象超市等新业态就拉动零售额增量超15亿元。

专家的视角：三方同频的良性零售生态

鄞州区商务局四级调研员洪光能点评道，宁波能成为长三角新零售“试验场”，是城市禀赋、民生底盘与营商环境叠加的结果。作为全国首批一刻钟便民生活圈试点城市，宁波已建成100余个便民圈，覆盖超180万群众。

“出门逛街的人越来越多，本质是新场景与新消费、市民与市场的双向奔赴。”洪光能表示，市民追求烟火气，企业打磨产品力，商圈创新场景，三方同频共振，正构筑起良性循环的零售新生态。宁波的探索，也为全国线下零售转型提供了可借鉴的“鄞州经验”。