浙江在线-宁波频道8月7日讯(浙江在线记者 翁杰 周文丹 通讯员 赵伊丽 共享联盟·奉化 严世君 赵雪雁)一部剧带火一座城现象频现，也让越来越多人看到了影视对文旅产业的赋能。最近，一部暑期档热播电影《云边有个小卖部》，带火了宁波奉化的宝藏小镇大堰镇。电影上映至今，已吸引超16万人次游客赴大堰镇打卡，带动当地农民增收180余万元。

电影主要取景地在奉化区大堰镇和溪口镇，绵延至山脚的稻海、蜿蜒的乡间小路、触手可及的蓝天白云……饱含乡愁韵味的山区镇为观众还原了小说中的“云边镇”和“莺莺小卖部”，也给深藏在山坳里的小镇带来了惊喜。

“电影上映后的第一个工作日，我就召集镇里的干部开了碰头会，讨论怎么承接这‘泼天的富贵’。”大堰镇党委书记周唯说。最迅速的变化是，进镇沿路设置了路标指示牌，开通了公交专线。但是，对于一个常住人口仅六千余人，且村两委班子队伍又老化的山区小镇而言，怎么接，谁来接，都是问题。

游客打卡“莺莺小卖部” 记者 贺元凯 摄

“人来了，不是摆几个摊，卖几个水蜜桃的事，要有创新才能持续吸引人。”很显然，小镇要考虑的是如何通过热播剧为当地留下些什么，如何将影视流量转化为“留量”。眼下，当地正在思考，如何持续创新文旅产品供给，如何搭上“云边镇”的东风，让影视流量变现为人才招引的“留量”……

一波波游客打卡“看”的是什么

电影《云边有个小卖部》改编自同名小说，讲述了主角刘十三在城市中工作遇挫，迷失自我，被外婆带回故乡疗愈的温情故事。

为更好地呈现还原小说场景，剧组前期多次开展调查、勘景、定景等工作。原著作者、电影导演张嘉佳接受媒体采访时说：“剧组花了很长时间选景，前后走访了很多城市的山，最后选择了奉化，这里是他想象中的地方。”

电影中出现场景最多的“莺莺小卖部”就在大堰镇西畈村，距离奉化城区约40分钟车程。

很多电影观众都是原著粉，在网络售票平台上，不乏原著党的好评：“作为原著粉，我只能说拍的真的很好”“第一时间去看了，依然是那个味道”“电影中的很多画面、风景、人物等，我觉得非常贴合书中的所描所绘”……

为了方便书迷打卡，导演张嘉佳还为“莺莺小卖部”交了十年租金，还原电影中的陈列。

线上种草，线下打卡。高三毕业生刘俊轩和同学把毕业旅行第一站安排在大堰镇“莺莺小卖部”：“我们4个人是早上7点从台州坐动车到宁波，再打车到大堰镇的，初中的时候读过这本小说，电影高度还原了小说的剧情。”

大堰镇森林覆盖率达77% 记者 贺元凯 摄

也有游客是被“云边镇”的乡愁所打动。

古称“连山”的大堰镇是奉化区唯一的全山区镇，背倚天台山余脉，位居横山水库上游，森林覆盖率达77%，是宁波重要的饮用水源保护地。绿色是大堰镇的底色，该镇也是全国首个生态环境教育特色小镇，生态环境优美，原生态植被保存完好的大堰镇俨然是个“天然世外桃源”。“莺莺小卖部”所在的西畈村，还是“宁波小婺源”，春有油菜花梯田，秋有金灿灿的水稻。

因此，“云边镇”既是乡愁，也是记忆。电影中的场景犹如打开了时空隧道，戳中影迷心中最柔软的部分，“回到”记忆中那个遥远又熟悉的家乡。“画面很美，是记忆中老家的味道。”来自绍兴的游客小陈，就是被电影中的乡愁韵味吸引来的，“我小时候就是在村里长大的，看着‘莺莺小卖部’里的陈设，仿佛回到了童年。”

大堰镇油菜花梯田 资料图

“最近每到周末人一波接一波的来，小卖部门口都没地方站了。”遇到游客，村民戴阿姨和邻居们总会热情地给他们讲解参观路径，提醒他们注意游玩安全，为游客提供一些力所能及的帮助。这种邻里间的温情，正也是老家才有的味道。

谋求影视流量变乡村“留量”

“为了一部剧奔赴一座城”，这是近年来频频出现在各社交平台的打卡标签。

但是流量来得快，退热也快，有研究表明，影视剧走红带来的景点热度通常只持续3至5个月。随着热播剧的收尾，因影视剧带来的流量，势必会退潮。

这一现象在很多影视作品中都有体现。如，2019年，电视剧《都挺好》热播带火了三兄妹小时候生活的苏州同德里老宅，但很快归于平静；2020年，《隐秘的角落》带火广东湛江，有旅游网数据显示，播出一周后，湛江的旅游热度周环比上涨261%，该景点热度在播出三个月后回归平稳状态。

能否借助影视剧的引流，完成一次城市空间改造和基础设施提升，还能给乡村留下些什么，是地方政府以及运营方需要思考的问题。

今年5月，菏泽小伙凭直播唱歌，3天涨粉200万，更有天南海北的游客赶来合影。为保障游客出行体验，当地直接把沥青车开到了菏泽南站火速修缮路面、增设信号车，还有志愿者提供免费手机充电、道路指引、送牡丹花、送水等服务。

有网友点赞：前有淄博打样，现有菏泽交作业。

在大堰镇，为了提升游客体验感，当地紧急开通了公交专线，安排专人负责西畈村的环境卫生、秩序维护工作，引导村民、商家提供住宿、餐饮等服务；同时，印制大堰各个景点的旅游打卡地图，制作大堰农产品、民宿以及餐饮的优惠券，让游客除了在小卖部打卡，还能深度地体验大堰的吃喝玩乐。

游客打卡 樊建威 摄

“在城市拼命‘卷’，到乡村看一看绿油油的稻田，闻一闻泥土香，再疲惫的内心都能被治愈，又可以满血回城了。”不久前，来自上海的金女士打卡了“莺莺小卖部”，也按图索骥品尝了被张嘉佳点赞的大堰烤鸭。

但是，归根究底，乡村要持续吸引游客，需要不断更新和丰富旅游产品，深度挖掘和利用在地资源，提供多样化的旅游体验。

“影视创作用可视化的语言输出城市形象，又吸引游客现场打卡，对于城市品牌推广是一次很好的机会。”浙大宁波理工学院设计学院人居环境设计系副主任、博士黄小华，前不久也去打卡了“莺莺小卖部”，蜿蜒的乡间小道、大堰的好山好水，都给他留下了非常好的印象：“大堰的道路等基础设施还不错，生态环境也很吸引人。”

从影视到文旅再到服务升级，需要不断匹配、平衡需求和供给，才能形成一个完整的产业链，实现乡村旅游持续升级“保鲜”的目的。

黄小华说，在艺术设计实践活动中，有一种方式叫“在地创作”，指设计师在现有的环境中，对有限的资源条件创新并加以利用，使其得以再次发展。“借助影视热度，当地是否可以结合地方特色以及节庆活动等开发系列文创产品，简单的比如设计一款‘云边镇的棒冰’，游客消费之余也方便在社交平台分享传播。”

大堰镇谢界山民宿柿子红了·燕来山田一角 记者 周文丹 摄

采访中，得知大堰已集聚了一批特色民宿时，黄小华分享了一家台湾民宿“天空的院子”。民宿由老宅改建，也在海拔900米的山上，交通不便，但每年还是能吸引很多游客。“除了原生态美景，最重要的是它能给客人提供深度的人文体验，吃着温情的‘妈妈牌’便当，看一场露天星光电影……在民宿吸引力日行渐弱的的当下，能够提供好的故事、有效的情绪价值，尤其重要。”

黄小华说，这就需要有一个一直愿意持续的且充满活力的在地能人，通过讲、写等各种表达方式，将乡村故事、乡愁记忆展示给大众，吸引大众进行参与式、可玩式的情感体验，“这个乡愁记忆需要借助可视化的符号，如古屋、古树、古桥以及乡间的溪流，甚至村民的生活场景等，可以表达乡村人朴素、善良和温和的表情，进而彰显平静且慢节奏的村落场域精神。”

更有意思的是，“天空的院子”民宿还策划了青年“以专长换宿”的方式，借助青年的创新力量，吸引青年来到乡村创业，转化为推动乡镇发展的动力，带动当地村民增收。

成为人才招引的“留量”

近年来，随着“云上大堰”“乡愁小镇”的频频出圈，地方政府其实也一直在思考流量如何“变现”。

但理想很美好，现实很骨感。

如何“变现”？客流来了去哪消费，消费场景怎么设置，谁来设置？对于这个仅六千余常住人口、约七成是60岁以上老人，且村两委班子队伍又老化的小镇来说，都是问题。“我们一开始想的是怎么接住流量，但发现现阶段确实比较难承接。”周唯坦言。

“让专业的人做专业的事”，是永远不变的逻辑。

今年4月，大堰镇在杭州西溪湿地举行推介会，招引人才是核心目的。现场，大堰向在杭高校学子发出邀请函：分别与浙江大学、杭州师范大学、中国计量大学、中国美术学院、中国科技大学、浙江旅游职业学院等高校签署了暑期社会实践合作协议。7月18日，大堰镇还邀请了二十余名博士走进大堰，共商乡村发展新模式。

“党建联建促乡村振兴 ‘博’采众长话共富”暨高层次人才交流会活动走进大堰 大堰镇政府供图

“流量的变现，不是一个月两个月的事，我不一定看得到，但肯定是有作用的。”周唯说，影视引流也好，通过活动吆喝也好，希望通过不停地给外界洗脑、积累印象，刷存在感，“有印象了，人自然就愿意来了，人来了才有发展，流量也可以变成招引人才的‘留量’。”

年轻人在乡村大有可为。返乡青年王韩含，是大堰镇首位也是目前唯一的乡村运营师，去年12月应聘来到谢界山村，前不久因用法语带货大堰水蜜桃而走红网络。入职以来，先后策划了“年猪文化节”、全新打造油菜花节、精酿啤酒节等，创新推出乡村“剧本游”等乡村旅游新场景。

大堰镇举办生态文化节 大堰镇政府供图

“什么能给乡村带来集体经济收入、什么能给乡村带来流量，吸引更多的人，我们就去尝试。”王韩含说，也希望通过自己的努力，带动更多有志青年有足够的信心回到家乡，建设乡村。

今年，大堰镇通过“整镇重整”行动梳理出了一批闲置用地，适用于农文旅开发。借着“云边镇”的热度，大堰镇也将于近期发布招募乡村运营师的计划，希望招引真正懂乡村、爱乡村、会运营的年轻人回到乡村、留在乡村、筑梦乡村。

周唯说，为了服务好返乡青年，大堰“人才之家”即将于8月底投用，可解决人才基本的吃、住等需求，政府也会做好政策配套和保障服务。

虚位以待，静等你来！